ทำไมท่องเที่ยวไทยถึงซบเซาแบบก้าวกระโดด

1.การลดลงอย่างมากของนักท่องเที่ยวชาวจีน

• ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 ไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติเพียง 16.8 ล้านคน ลดลงจาก 17.7 ล้านคน ในช่วงเดียวกันของปี 2024
• นักท่องเที่ยวจากจีนลดลงถึงประมาณ 34% เมื่อเทียบกับระดับก่อนโควิดปี 2019 และจีนยังคงเป็นตลาดท่องเที่ยวที่มีมูลค่ามหาศาล

ผลกระทบ: นักท่องเที่ยวจีนเคยมีค่าใช้จ่ายสูง (เฉลี่ย 42,428 บาทต่อทริป) และเข้าพักนาน (7.4 วัน) แต่ในปัจจุบันพื้นที่นี้ถูกทดแทนด้วยนักท่องเที่ยวจากมาเลเซียซึ่งใช้จ่ายได้น้อยกว่ามาก (21,450 บาท) และพำนักสั้นกว่า (4.2 วัน)

2.ความกังวลด้านความปลอดภัยและภาพลักษณ์ที่แย่ลงในสายตาตลาดจีน

• เหตุการณ์ที่ดาราชาวจีนถูกล่อลวงไปยังประเทศเพื่อนบ้านสร้างความวิตกต่อคนจีนอย่างมาก
  
  
• หนังจีน “No More Bets” ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการค้ามนุษย์ในประเทศลักษณะเหมือนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยิ่งเพิ่มภาพลบ
  
  
• รายงานด้านความปลอดภัย (TTDI) ของ World Economic Forum พบว่าอันดับด้านความปลอดภัยของไทยดิ่งลงอย่างชัดเจน

3.การแข่งขันจากประเทศเพื่อนบ้านที่แข็งแกร่งขึ้น

• ประเทศเช่น ญี่ปุ่น ได้รับนักท่องเที่ยวจีนมากกว่าไทย โดยญี่ปุ่นได้รับมากกว่า 3.1 ล้านคน ในปี 2025
  
  
• เวียดนาม ก็ใช้ราคาที่ดึงดูดและนโยบาย e‑visa/ขนส่งสะดวก เช่น รถไฟจากจีน ทำให้มีความน่าสนใจมากขึ้น

4.แนวโน้มพฤติกรรมนักท่องเที่ยวจีนเปลี่ยนไป

• นักท่องเที่ยวชาวจีนยุค Gen Z เริ่มเลือกจุดหมายใหม่ เช่น เวียดนามหรือคาซัคสถาน มากกว่าการมาท่องเที่ยวแบบเดิม ๆ อย่างไทย–มาเล–สิงคโปร์
  
  
• ภาพลักษณ์ซ้ำซากของสถานที่ท่องเที่ยวหลักทำให้เกิดความรู้สึก “เอื่อยเฉื่อย” และนักท่องเที่ยวเริ่มมองหาประสบการณ์ใหม่ ๆ และแตกต่าง

5.สภาพเศรษฐกิจในจีนเองชะลอตัว และค่าใช้จ่ายที่แพงขึ้น

• ค่าเงินบาทแข็งขึ้น เทียบกับหยวนจีนที่อ่อนค่าลง (จากประมาณ 1 หยวน = 5 บาท เป็นแค่ ~4.5 บาท) ทำให้การมาไทยมีต้นทุนสูงขึ้นมาก
  
  
• เช่นเดียวกับราคาที่พักและอาหารในพื้นที่ท่องเที่ยวยอดนิยมที่เพิ่มขึ้น และการหลอกลวงนักท่องเที่ยว (เช่น “Chinese scamming Chinese”) ก็ยังเป็นปัญหา

6.ปัญหาภายใน: ภาพลักษณ์แย่, ความเชื่อมั่นต่ำ, ระบบราคาไม่เป็นมิตร

• ระบบ dual‑pricing (ราคาต่างกันระหว่างคนไทยกับชาวต่างชาติ) สร้างความไม่พึงพอใจ เป็นอีกหนึ่งปัญหาที่กระทบภาพลักษณ์ 
• ปัญหาสแกม นักท่องเที่ยวโดนฉวยโอกาส ทำให้ความเชื่อมั่นลดลง
• มีรายงานการเลือกปฏิบัติต่อนักท่องเที่ยวผิวสีและชาวเอเชียใต้ เพิ่มความรู้สึกแย่ในสังคมระหว่างประเทศ 

7.ปัจจัยภายในรัฐและเศรษฐกิจโลก

• สถาบันต่างประเทศ เช่น World Bank, Ministry of Finance ของไทย ปรับลดคาดการณ์ GDP และการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมท่องเที่ยว ยืนยันว่าการกลับสู่ระดับก่อนโควิดจะล่าช้าจนถึง กลางปี 2026 
• การเมืองไทยปั่นป่วน เกิดวิกฤตการณ์ทางการเมือง เช่น การถอนตัวของพรรค สำคัญ และการพักงานนายกฯ ทำให้การวางแผนด้านงบประมาณและการลงทุนถูกเบรก